Waarom kopen mensen haute couture?
De klassiekers behouden hun aanzien
De haute couture merken hebben altijd hun aanzien behouden. Artikelen van deze merken geven je aanzien. Het zijn vooral de klassiekers (zoals het parfum Chanel No. 5) die hun aanzien behouden, omdat ze al zo lang dezelfde positie hebben. Chanel is één van de weinig onafhankelijke modehuizen in de wereld. Omdat deze artikelen mensen aanzien geven, blijven ze het kopen. Hoewel de economie de laatste tijd behoorlijk gedaald is, blijft deze doelgroep kleding en andere accessoires kopen. Deze mensen zijn financieel zo onafhankelijk dat het niet uitmaakt wat er met de economie gebeurt, omdat zij het altijd kunnen betalen.
Haute couture en goedkopere winkels
De goedkopere ketens (H&M, Zara, Vero Moda) zijn gebaseerd op de haute couture. De couturiers hebben een idee, en presenteren dat op hun modeshows. Dan komt het in de winkels en gaan modellen en supersterren het dragen. Zo komen de nieuwe ideeën in de wereld. Wat uiteindelijk in de winkels komt, is natuurlijk heel anders dan de échte haute couture, maar het is er wel degelijk op gebaseerd. De grote couturiers bepalen dus uiteindelijk de trend. De ontwerpers van de goedkopere winkels halen hun inspiratie uit de haute couture collecties, geven er een eigen draai aan en verzinnen er nog wat kleine dingetjes bij. Zo zie je altijd wel iets van de haute couture terug, en zo kun je je dus ook naar de haute couture kleden. Ook al heeft niemand het geld om met het origineel te lopen, in de goedkopere winkels kun je altijd een goed alternatief vinden.
Psychologie & haute couture
Het kopen van haute couture is ook een psychologisch proces. Dit heeft met de kracht van de groep te maken. Als iedereen om je heen haute couture draagt en jij niet, ga jij het ook kopen. Je wilt graag meedoen met de mensen om je heen, je wilt erbij horen. Ook is het iets waar je je geld aan kwijt kunt. De echte miljonairs hebben zoveel geld dat ze op een gegeven moment niet meer weten wat ze ermee moeten, en dan gaan ze van die super extravagante haute couture kopen die ze nooit aandoen. Maar ze vinden het dan gewoon leuk om te hebben.
Exclusiviteit
De laatste reden is dat je iets exclusiefs hebt. Als je zo’n jurk hebt, weet je zeker dat je op een feestje niet iemand tegenkomt die dezelfde jurk als jij heeft. Dat is echt ‘not done’, mensen betalen veel geld om anders dan de rest te zijn. Eigenlijk is dit best wel tegenstrijdig met wat ik hierboven heb verteld. Maar ik denk dat het zo zit: mensen willen erbij horen en daarom kopen ze allemaal haute couture. Maar ze kopen natuurlijk niet allemaal hetzelfde. Ze hebben allemaal haute couture in bezit, maar allemaal net anders. Zo laat je zien dat je rijk bent en dat je bij de groep hoort die dat kan veroorloven, maar je stelt jezelf ook exclusief op en laat zien dat je niet zo bent als alle anderen.